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Athleta新系列出炉 看Athleta如何促进年龄断层消费

2016-04-21

 Gap集团虽然主力增长殷勤Gap和Old Navy双双因暖冬而带来了并不见气色的增长,但旗下的Athleta却遥遥领先,大有成为下一任增长引擎品牌之势。

  最近,即将发布财报的Gap集团宣布Athleta即将要开辟新的女装线。毫无疑问的,依然是以运动为主打。但是又有所不同的是,定位是年轻女孩(正确来说,是少女)。尽管Gap集团拒绝公布任何关于Athleta的销售数据,但是很显然,能让Gap在当前低迷的经济环境下仍旧愿意冒险的,自然是有增长能力存在。

 品牌总裁表示,开辟这一个新的副线原因是,“我们相信,女性的潜能是无极限的,无论是女孩和女人,都有着无以伦比的独特魅力,这种魅力促成了这一个副线的DNA诞生,”,“另外,当这一代的女孩都成为女人之后,她们的穿衣习惯等等都会延伸至下一代,因此,如何去让两代连结,是我们的宗旨。但是,我们从未忽视过女性的力量。”

而为了配合运动风的宗旨,这一个副线将会带来瑜伽、跑步、力量训练以及滑冰和网球方面的运动装备。并且为了这个新副线造势,品牌还推出了“#Power Of She”线上互动作为补充。因此,Athleta很有可能将会成为Lululemon的一个强有力的潜在竞争对手。

  这一番言论,足以见证到品牌的高明。促进年龄断层的消费,一直以来都是大牌们的一个难点。通过推出副线,也许在一定程度上能促进消费群体的延伸,但是如何把握住原有群体因为年龄、习惯以及阶层等等的转变而发生出的消费转移,Athleta无疑是做出了较好的诠释——尽管在言论上,是说通过消费习惯影响下一代,不如说,其实是通过潜移默化的消费行为,提前培养新生代的消费者向高阶线品牌的忠诚度。